Gyűjthető cuki plüssszörnyecske, K-pop album vagy új skin? IRL vagy URL? Mit és mennyiért? A Visa és az Erste feltérképezte, milyenek a gyerekek fogyasztói szokásai és hogy mennyire segítik őket a szülők a tudatossá válásban – pénzügyek területén is.
A Visa megbízásából készült reprezentatív felmérés szerint ma Magyarországon a 10–14 éves gyerekek 42%-a rendelkezik saját bankszámlával.[1] A felmérésből kiderült, hogy a családok többségében a szülők fokozatosan vezetik be a gyerekeket a pénzügyek világába: jellemzően készpénzzel kezdenek, majd később térnek át a digitális megoldásokra. Az Erste tapasztalatai szerint a zsebpénz általában 7–10 éves korban jelenik meg, és a legtöbb szülő havi 1 000–24 000 forint közötti összeget ad gyermekének.
„A bevezetés jellemzően készpénzzel kezdődik, majd fokozatosan érkeznek a digitális megoldások. A 12–14 évesek közel 60%-a már a digitális fizetést – bankkártya vagy mobilfizetés – preferálja” – ismerteti az eredményeket Szincsák Gyula, a Visa szenior fizetési megoldások szakértője.
Mivel és mire költenek?
Az Erste alfa generációs ügyfelei, a Cseperedő számla tulajdonosai számára a szülők 7 éves kortól igényelhetnek Visa kártyát – és ezzel 89% él is. A gyerekek havonta átlagosan 6 400 forintot költenek a kártyáról, egy átlagos tranzakció értéke 3 500 forint körül mozog. A legnépszerűbb költési kategória egész évben az élelmiszervásárlás (52% – jellemzően büfé, nasik), ezt követi a szórakozás (19% – mozi, koncert, könyv) és a ruházkodás (11% – hajcsatok, bizsuk, baseball sapkák). Nyáron az utazással kapcsolatos kiadások ugrásszerűen megnőnek (68%), a ruházkodás pedig 25%-ra emelkedik.
„Érdekes módon a gamer jellegű kiadások nyáron 15%-kal csökkennek, ami arra utal, hogy a szabadidő más módon is eltölthető” – mondja Murányi Linda, az Erste PR és belső kommunikációs vezetője.
Egy banki app, mint game
A felmérés során a Visa és az Erste szakemberei számára is kiderült, hogy az alfák a mobile-first megoldások rajongói: a bank ott kell, hogy legyen a telefonjukon és annál szívesebben használnak egy banki alkalmazást, minél inkább hasonlít egy játékra.
„Így lehet például a takarékoskodás is játék: ha ők állítják be maguknak, jobban a magukénak érzik. Ugyanakkor a szülők jó néven veszik, ha náluk marad a kontroll, miközben a gyerek önállósodik a pénzügyekben. A bankkártya esetén ez könnyebb, mint a készpénzes költéseknél: hiszen így látjuk az egyenleget, az egyes tételeket és limiteket is beállíthatunk szülőként” – sorolja az előnyöket a Visa szakértője.
„Az Erste Cseperedő esetében a George és a George Junior segít a számlahasználat nyomon követésében gyerekeknek és szülőknek is – mondja Murányi Linda – és a zsebpénzhez most mi is hozzájárulunk: számlanyitás és az első kártyás vásárlás után akár 20 ezer forint jóváírással.”
A skillset adott – és a mindset?
Ma már az alfák több, mint fele nyitott arra, hogy kártyát használjon a költéseihez és 24%-uk ATM-ből is tud készpénzt felvenni, ha arra van szüksége. Vagyis a skillset megvan – a mindsetet viszont együtt tudjuk kialakítani a gyerekekkel.
„Az Erste számára fontos a tudatosság és az edukáció – mondja Murányi Linda – korábban már készítettünk a pénzről ovisoknak szóló mesekönyvet és most megérkeztünk Bojti Anna kamaszoknak szóló kaland-kötetével „A láthatatlan kincs”-csel. Ezt számlanyitáshoz adjuk most az alfáknak, hogy ne didaktikusan, hanem spontán indulhassanak meg pénzügyekkel kapcsolatos beszélgetések a családokban.”
Mert a tudatosság fontos. A felmérések adataiból kiderült például, hogy lányoknál erősebb a részvétel a vásárlási döntésekben mint a fiúknál, ugyanakkor egy Z generációt vizsgáló elemzésünk feltárta, hogy a lányok szívesebben és céltudatosabban takarékoskodnak. (Az Erste Future befektetési program ezen túl most úgy próbálja ösztönözni a takarékoskodást, hogy aki havi legalább ötezer Ft-ot félretesz, kap hozzá további 10 ezer Ft-ot az Erste Arany Befektetési Alapban.) Az viszont meglepő, hogy a lányok és a fiúk esetén is a gaming a legkedveltebb online tevékenység.
A felmérésből kiderült, hogy az alfák átlagosan 8 éves kapják az első saját okostelefonjukat. A korai alfák (4-6 évesek) már több, mint fele telefonhasználó. (55%). Egy átlagos alfa telefonján 70-140 alkalmazás is lehet – általában csoportosítatlanul, ömlesztve. Innen indulva jutnak el az első telefon után pár évvel odáig, hogy pénzügyeket is intéznek mobilappon át – jellemzően átlagosan 9-10 éves korban.
A Visa felmérése még egy érdekes adatot hoz – regionális viszonylatban.
„Kiderült, hogy a magyar szülők a régió legtudatosabbjai – mondja Szincsák Gyula – a szlovák vagy a cseh szülőknél fontosabb számukra, hogy kontrollálják a gyerekük online töltött idejét és pénzügyeit – és egyre többen keresnek a piacon alfáknak szóló banki termékeket és kártyákat. Így a kártya- és számlatulajdonos alfák száma nálunk évről évre növekszik.”
[1] A Visa megbízásából az Ipsos által készített felmérés „Az Alfa generáció fogyasztói magatartása és vásárlóereje” témában. Adatfelvétel: 2026. január. 4-14 évesek és szüleik kvantitatív és kvalitatív vizsgálata során Magyarországon 300 fős mintán.
