Sejtszinten sportoló – mondja magáról a korábbi triatlonista olimpikon és a BISA márka megálmodója, Góg Anikó, akit százezrek követnek a Facebookon. Amikor a covid véget vetett személyi edzői karrierjének, online vállalkozás építésébe kezdett, és azóta több százan tornáznak vele havonta. Sokakhoz először nem a sporttal, hanem a néha kicsit cinikusan, de alapvetően viccesen odamondó Krézi karakterével jutott el.
FEEDEMBER
Az algoritmus feldobja az arcukat – mi megmutatjuk, kik ők.
„Télen, amikor visszament Amerikába, hagyott egy részletes edzéstervet. Nem volt internet, csak levélben kérdezhettem volna, de akkoriban hat hét volt, mire megfordult a posta.” Góg Anikó 1992-től edzett az ötvenhatos magyarral, Budai Józseffel, vagy ahogyan a legtöbben hívták, Joe-val, aki ekkoriban kétlaki életet élt az Egyesült Államok és Magyarország között. Az év azon részére, amikor a tengerentúlon volt, edzéstervet hagyott a tanítványainak, az olimpiai felkészülés finisében pedig végig itthon volt, Anikó lett a legsikeresebb sportolója.
Anikó szülőhelyén, Orosházán kezdett triatlonozni. Mivel jól úszott, a testnevelő tanára benevezte a triatlon diákolimpiára, aminek megnyerte a megyei fordulóját, majd országos hetedik lett.
„Ez épp az a távolsága volt a sikernek, ami belátható, oda tudsz érni egy kis igyekezettel, és Timex karórát lehetett nyerni, 12 éves kislányként ez is megfogott”
– mosolyog. Budai Joe a Magyar Triatlon Szövetség Fadd-Domboriban rendezett edzőtáborban figyelt fel Anikóra, aki innentől Joe csapatában edzett. „Amerikai edzésmódszereket is alkalmazott, meg mindig küldte a Triathlete magazint.”
Az olimpiai részvételhez némi szerencse is kellett. Anikó ötvenegyedik volt a női világranglistán a kvalifikációs versenyeket követően, de csak az első ötven jutott ki Sydney-be. A magyar csapat már kiutazott, amikor tizenegy nappal az olimpia előtt szóltak neki, hogy visszalépett egy osztrák versenyző, így az akkor 21 éves Anikó előre ugorva ott lehetett a sportág amúgy első, és így történelmi olimpiáján.
„Jutalomjáték volt, tudtam, hogy végig kell menni, helyt kell állni. De ha több évet beleadsz a nemzetközi tapasztalatba, akkor pontosan látod, hogy hol van a helyed” – mondja realistán. Harminckilencedik lett az olimpián, de azt mondja, profi sportolói pályafutása ezzel nyugvópontra került benne, mert addigra már az is foglalkoztatta, hogy hogyan tovább a civil életében.
Anikó rögtön a sportpályafutása után elvégezte a személyi edzői képzést az IWI Nemzetközi Fitnesziskolában, és Orosházán kezdett dolgozni. Fotó: Ránki Dániel/Forbes
A szabadságvágyam mindig erősebb volt
„Tegnap egy rendezvényen úgy mutatkoztam be, hogy sejtszinten sportoló. Ennyire az identitásom része, hogy sportoló és edző vagyok. Látod, most is kirázott a hideg” – mutat a karjára. Anikó Orosházán nőtt fel sportos családban, már kisgyerekként olimpiai bajnok úszó szeretett volna lenni. Ekkoriban futott be Egerszegi Krisztina, illetve az utcájuk végén volt az Orosháza-Gyopárosfürdő strand, amihez később uszoda is épült. „Gyopárosi gyereknek a strandra járás nyáron mindennapi tevékenység volt”, mint ahogy Anikó számára a futás, bringázás is, így mondhatni kódolva volt a triatlon.
A sikeres profi pályafutást követően azt fogalmazta meg, hogy továbbra is sporttal szeretne foglalkozni, de nem profiknak, hanem laikusoknak segítve. „Sportos közegben kevésbé veszi észre az ember, ha az élet egyéb területein vagy bizonyos képességeiben lemaradásban van.
Viszont láttam, hogy ha a szakmámban is ugyanolyan jó szeretnék lenni, akkor fel kell zárkóznom tanulásban, önképzésben.”
30 évesen lett diplomája, elvégezte a Testnevelési Egyetem humánkineziológia szakát, majd a Semmelweis Egyetemen a táplálkozástudományi mesterszakot. Folyamatosan fejleszti a szakmai tudását, ha kell, akár egy napra kiugrik Londonba – mint áprilisban is tette egy menopauza kongresszusra. „Aminek kell, annak máig utánajárok, de továbbra is azt mondom, hogy ha van nálam jobb az adott témában, akkor menjen elöl, én meg segítek a saját eszközeimmel, így épül fel az edzési rendszerünk. Mára pontosan tudom, hogy mik az értékeim, ez egyensúlyi pontra került bennem.”
Anikó rögtön a sportpályafutása után elvégezte a személyi edzői képzést az IWI Nemzetközi Fitnesziskolában, és Orosházán kezdett dolgozni. Egy egyéves Los Angeles-i kitérőt követően – ahol szintén az ottani fitnesztrendekről tájékozódott, de egyébként, mint mondja, szerelmi bánatból ment ki ott élő unokatestvéreihez – az IWI-n kezdett oktatni, és Budapesten folytatta személyi edzői munkáját. Először az IWI edzőtermében, a Montevideo Wellnessben dolgozott, ahol gyorsan felépült a klientúrája, de négy év után egy hosszabb szerződéssel oda akarták kötni.
„A szabadságvágyam mindig erősebb volt, és azt mondtam, hogy ezt nem szeretném, felálltam.” 2008-ban átment a Lite Wellnessbe, ahol a személyi edzések mellett a Mammut bevásárlóközpontban található Lite edzőterem szakmai vezetője is lett.
Ördögtől való? Nem!
„Soha nem léptünk akkorát, hogy az nagyobb bátorságot igényelt volna” – foglalja össze a covid óta tartó vállalkozásépítést Anikó. A világjárvány és az edzőtermek bezárása hirtelen véget vetett a személyi edzők munkájának, és bár Anikó is futott és edzett szabadtéren a klienseivel, tudta, hogy valami biztosabbat kell találni. Ekkoriban kereste meg Kiss Sándor Sasa, a Beyond the Motion életmódváltó és edzésrendszer tulajdonosa, akit Anikó korábban tanított funkcionális tréning tanfolyamon. „Sándor már akkor on demand tartalmakat gyártott profin, és megkérdezte, hogy »tanárnő nem akar hozzánk edzésvideókat gyártani?«.” Anikónak eleinte voltak kétségei, mert azt gondolta, ez valami ördögtől való dolog lehet: szakmai aggályai voltak, mert a személyi edzés személyesen jó, ahol az utolsó ízületig mindent megigazít a vendégen.
„Ez valid, nincs megvétózva, de ár-idő arányban egy on-demand tartalom is nagyon sokat tud segíteni, főleg akkor, ha covid van, és nem tudsz edzőterembe menni.” Úgy látja, az emberek megtanulták az otthoni edzés előnyeit, sokan nem is mentek vissza a fitneszterembe. Követőszáma a közösségi médiás jelenlét intenzívebbé válásával tölcsérszerűen emelkedett, így lépésről lépésre vált csereszabatossá a személyi edzéssel az online tréning. Amit megtapasztalt korábban, hogy személyesen tud hatni az emberekre, az online is tudott működni. „Ez gyorsan megkínált azzal az élménnyel, hogy ez így rendben lesz, nem ördögtől való az ilyen tartalomgyártás.”
Anikó magától nem mert volna belekezdeni az edzésvideók gyártásába, de Sasáék korrekt üzleti partnerként fontos háttértámogatást nyújtottak az IT-tól a fizetési rendszerig, mondja. „Ilyen gyorsan, mint ahogy mellé beálltam, nem tudtam volna megcsinálni a sajátomat. Amikor elküldöd az első két videót és a hó végén átutalnak 20 ezer forintot, akkor azt mondod, hogy »na, akkor fogjátok meg a söröm, indulok!«.”
Sasa, a 2016-ban indult Beyond the Motion tulajdonosa a Forbes.hu-nak kifejti, hogy Anikó volt az első, akit az edzők közül felkért videógyártásra, korábban csak saját tartalmai voltak. Sándor szerint Anikón látszott, hogy szakmailag nagyon profi, és emberileg is szimpatikus volt.
„Egy energiabomba. Végig tudott tanítani három-négy csoportot úgy egy nap, hogy ő szinte le sem izzadt és el sem fáradt. Tudtam, hogy megvan benne a potenciál, és hogy szereti, tudja és akarja is ezt csinálni”
– mondja Sasa. A Beyond the Motion sok olyan edzőnek segített az indulásban, akit érdekelt az online edzések tartása, csak addig nem volt hozzá platformja vagy technikai háttere – erősítette meg ő is az Anikó által elmondottakat a háttértámogatásról.
Fotó: Ránki Dániel/Forbes
Anikó a második lánya, Sári 2018-as születése utáni videók kapcsán használta a BISA kifejezést. Ez mára a brand átfogó neve, a „back in shape again”-ből jön, vagyis hogyan kerülj újra formába szülés után. Ezek a videók csak a YouTube-csatornájára készültek, közben a csomagokat is gyártotta Sasáéknak: várandósedzést, alakformáló tornát, vagy sportszerenkénti, testrészekre koncentráló edzéseket, „amire igény volt”.
Két évig kerülgették a papírdobozokat
Most ugyanezt a modellt viszi tovább a BISA-ban. Ők is megkeresnek partnereket, akik beszállítanak nekik videókat, így kínálatukban a gerinc- és térdspecifikus edzésektől a stresszinkontinencia és a szenior tornagyakorlatokig számos program elérhető. „Minden speciális célcsoportnál az a szakértő megy elöl, aki annak a területnek a kiválósága, én pedig, ha kell, ott vagyok.”
A szakértőknél fontos szempont, hogy mennyire vannak képben a nemzetközi trendekkel. Most készül a menopauzaedzés-videótár, ahol az edzések mellett neurológus, pszichológus, dietetikus, gyógyszerész is segíti a téma megértését. „Az edzés részét én is meg tudom csinálni, de nagyon fontos, hogy értsék a nők, hogy mi történik a testükkel.” Anikó tervez onkológiai rehabilitációs programot, már végzi az ehhez szükséges képzést, valamint látja azt a szakértői csapatot is, amellyel együtt dolgozna ebben.
A videótárral párhuzamosan a webshopjuk is fokozatosan épült, 2022-től saját logójukkal ellátott sporteszközöket is árulnak. Első termékük az ajtóheveder volt, aztán a kliensek mindig kérdezték Anikótól, hogy milyen gumikötelet használ, milyen a jó eszköz, így elkezdte feltérképezni a piacot, hogy milyen white label, vagyis nem saját gyártású, de logózható termékek érhetők el. Ezeket tesztelte, és ha kellett, továbbfejlesztette. „Az új termékeket illetően tűzijáték van a fejemben állandóan” – mondja.
Az egyre több eszköznek egyre több hely is kell. Két évig kerülgették otthon a papírdobozokban álló sportszereket, de amikor a sportruházat is bejött a kínálatba, sürgetővé vált, hogy nagyobb helyet, raktározási kapacitást találjanak. „Nagyon jó érzés, hogy lett az üzlet is” – az interjút is a budapesti Nánási Udvarban lévő BISA bemutatóterem-irodában készítjük, ahol 2024-ben nyitottak.
Anikó küldi ki a rendeléseket, ez egyben az irodája is. Valójában elsősorban az, a vásárlások szinte teljesen a webshopon keresztül zajlanak. „Nagyon online márka vagyunk.” A vállalkozás azonban már közel nem egyszemélyes, már nemcsak arról van szó, hogy az Anikó itt valamit mókolgat, például férje is bedolgozik a cégbe – bár főállásban máshol dolgozik.
Annyira szélesedett a termékportfólió és az értékesítés a covid után is, hogy amikor már vissza lehetett térni az edzőterembe, akkor sem volt beszakadás az árbevételekben, sőt folyamatos növekedésben vannak.
2024-ben vállalkozásuk, a Contact-Line 2002 Tanácsadó- és Szolgáltató Bt. 120,5 millió forintos árbevételt és közel 55 millió forintos adózott eredményt ért el, ami 67, illetve 59 százalékos növekedést jelentett 2023-hoz képest. 2025-ben 90 millió forint körül lesz a várható forgalmuk. Ennek körülbelül 55–60 százaléka realizálódik a videókból, 30–35 százaléka a webshop forgalmából és közel 10 százaléka tanácsadásból.
Anikó Tedx-előadása után érzékelte, mekkora igény van a hasonlóra, így 2024-ben több mint húsz helyszínre vitte el egészségedukációs, motivációs előadását, és idén is volt országjáráson, emellett cégeknek is tart előadásokat egészségfejlesztés témában.
A diáksport, a fiatalok felé is szeretnének nyitni. Itt arra fókuszálnának, hogy hogyan tudják a fiatalok aktívan eltölteni a szabadidejüket, és mondjuk beépíteni a mindennapjaikba a kondiparkokat, „hogy ne a telefont nyomkodják a gépek tövében”.
„Én így gondolkozom a sportról”
Anikó és a BISA népszerűségének növekedésében fontos szerepe volt a közösségi médiás aktivitásának. „A közösségi oldalaimat nem úgy kezdtem a sport köré építeni, hogy sikeres influenszer leszek, és találjuk ki, hogy mi kell ehhez: shaker meg proteinpor, és legyek mindig sminkben. Nem! Máz nélkül kiraktam, hogy »figyeljetek, én így gondolkozom a sportról«, és aki elviszi, az talált valami azonosulási pontot, aki meg nem, az nem.” Sokan találtak: Facebook-oldalát majdnem 300 ezren, Instagramon több mint 57 ezren követik.
A budapesti Nánási-udvarban lévő BISA bemutatóterem-irodát 2024- ben nyitották. Fotó: Ránki Dániel/Forbes
Anikó más témában is készít videókat, ezekben Kréziként mond oda kicsit cinikusan, de alapvetően viccesen a különböző témákban.
„Akik Krézit követik, nem az edzéseket és a guggolásokat akarják nézni, hanem a bolondériát, ez is a személyiségem része.
Így gondolkozom a humorról, és Krézit a maga lököttségével, egyszerűségével közelinek érezhetik magukhoz az emberek. Aki pedig derűt tud csalni az emberek arcára, az értéket teremt.”
Azt mondja, nagyon jó érzés látni, hogy a BISA nemcsak egy szerelemprojekt, hanem egy sikeresen működő vállalkozás is. „Az eredményeink megadják azt a biztonságot, hogy nem kell gátat szabni a kreativitásomnak, hanem bátran próbálkozhatok új ötletekkel, termékekkel és valóban foglalkozhatok azzal, ami a folyamatban az én részem.” Hozzáteszi, hogy nem egy óriási cégről van szó, ami akkor adhat elégedettséget, ha az ember megelégszik azzal, amije van. „Olyan színvonalon élünk, amiben jól vagyok, és nincs bennem éhség, hogy meg kell duplázni a bevételt. De ha megtörténik, azért nem leszek levert.”
