Gigászi édességházasság közeleg? A Nutella és a Corn Flakes egy családba kerülhet.
Mi történt? A Nutelláról is ismert Ferrero az amerikai WK Kellogg reggelizőpelyheinek felvásárlására készül mintegy 3 milliárd dollárért (kb. 1 billió forintért). Az olasz édességóriás így olyan ikonikus márkákkal bővítheti birodalmát, mint a Corn Flakes vagy a Frosties – írja a The Wall Street Journal.
Mit jelent ez a gyakorlatban? A lap szerint a felvásárlást még ezen a héten bejelenthetik, feltéve ha a célegyenesben nem merülnek fel komplikációk. A WK Kellogg 2023 működik önálló vállalatként, miután kivált az anyacégből, a Kellogg’sból.
Jelenlegi piaci értéke mintegy 1,5 milliárd dollár, ami jelentősen alacsonyabb a tervezett felvásárlási árnál.
Kontextus. A RetailDetail szerint az olasz Ferrero az elmúlt években agresszív felvásárlási stratégiát folytatott.
- A Ferrero család korábban a Delacre süteménymárkáit is felvásárolta, és nemrégiben a Lutti márkáról ismert francia Carambar édességcsoportra is ajánlatot tett.
- Eközben a WK Kellogg bevétele 2023-ban 2 százalékkal, 2,7 milliárd dollárra esett vissza, és az adózás utáni nyeresége is harmadával, mindössze 72 millió dollárra zuhant. Az elemzők szerint a vállalat fő problémája a változó fogyasztási szokások lekövetése, valamint a friss, fehérjében gazdag reggelik iránt egyre növekvő igény.
Hogyan tovább? A felvásárlás tovább erősítheti a Ferrero pozícióját, különösen az amerikai piacon. Az elemzők a lehetséges üzletet stratégiai lépésnek tekintik, amivel az olasz vállalat a forgalmazás és marketing terén is kihasználná a méretgazdaságosságot.
