A semmiből tört elő a brit gyártó, amely felrúgott mindent szabályt, és bebizonyította, hogy a várakozások ellenére komoly anyagi és állami háttér nélkül is lehet olyan menő és egyedi telefonokat készíteni, amikért megőrül a világ.
Elindult a Forbes Hangoscikk, regisztráció után bárki számára elérhető.
Rengeteg pénz, komoly állami hátszéllel. Az elmúlt másfél évtizedben úgy tűnt, hogy ez az egyetlen recept arra, hogy egy új szereplő megvesse a lábát a hagyományosan kegyetlen okostelefonos piacon. Ezt az utat követték a feltörekvő kínai és indiai cégek, amelyek mostanra néhány kivételtől eltekintve maguk alá gyűrték az egész szektort.
És sokáig minden jel arra utalt, hogy valóban csakis ezzel az úthengerrel nem lehet versenybe szállni.
Aztán jött egy brit cég 2021-ben, szó szerint a semmiből, és bebizonyította, hogy van más ösvény is.
Ez a Nothing, amely idén nyáron újabb szintet lépett, és most már nagyon úgy tűnik, hogy hosszú távon is stabil, megkerülhetetlen szereplő lesz a globális színtéren, ami európai márkaként szinte hihetetlennek tűnik. A márka története egyedülálló, és egészen óriási dolog egy olyan szektorban, amiről az ember hajlamos azt gondolni: mindent látott már.
A titok: egy zseni
A projekt mögött az iparág egyik mitikus figurája áll, aki már önmagában elég lehetett ahhoz, hogy a nulladik pillanattól kezdve felkeltse a befektetők figyelmét. Ő a mérnök-szoftverfejlesztő Carl Pei, aki 2013-ban a hatalmas BBK Electonics nevű kínai holdingnál építette fel a nulláról a OnePlus márkát.
Ott teljesen egyedi stratégiát kidolgozva csak a teljesítményre koncentrált. Ennek eredményeként olyan modellek születtek, amelyek a maguk idejében a világ leggyorsabbjának számítottak, mindenféle sallang nélkül.
Nem érdekelte a dizájn, a kamerák, csak az, hogy az optimalizálás révén a legtöbbet hozza ki a hardverekből.
Forbes Asia
Olyanok voltak a hőskor OnePlus mobiljai, mint azok a sleeper Toyota Suprák vagy Volkswagen Golfok, amelyek külsőre teljesen úgy néznek ki, mint bármelyik átlagos városi autó. Aztán amikor kimennek a pályára, akkor agyonverik a Ferrarikat, Corvetteket és Lambókat.
E koncepcióért pedig meg voltak veszve a techőrültek, geekek világszerte. A brand hamar kultikus státuszba került, aminél többet nem is nagyon kívánhat egy cég.
Elhagyta a járt utat
Csakhogy Carl Pei túl öntörvényű és szabad szellemű volt a világ egyik legnagyobb telefongyártó konszernjéhez, sőt, a jelek szerint magához Kínához is. Amit azért meg lehet valahol érteni. 2019-ben új hazát választott, Nagy-Britanniába költözött azzal a céllal, hogy létrehozza saját brandjét.
Így született meg a Nothing, aminél többet akart, mint egyszerűen másolni saját magát: a saját sikersztoriját alkotta meg. Itt is extrémen nagy hangsúlyt fektet az optimalizálásra, hiszen a tudása meg van ehhez, ellentétben a legtöbb cégvezetővel, akik jellemzően a sales vagy marketing világából érkezve ülnek az elnöki fotelbe.
Szalai Péter // Forbes.hu
Carl Pei számára persze óriási előnyt jelentett a OnePlusnál kiépített kapcsolati háló. Az első évben együttműködési megállapodást költött a processzorgyártó Qualcommal, amely így a rendelkezésre bocsájtja a hardvereit, illetve a különféle dokumentációkat. Erről pedig a legtöbb kezdő telefongyártó cég csak álmodhat.
Ám emellett, a termékfejlesztés során első pillanattól kezdve kiemelt figyelmet szánt a totálisan egyedi megjelenésre. Ráadásul úgy, hogy a dizájn ne öncélú, hanem funkcionális is legyen, ha lehet.
Ennek érdekében állt össze a Teenage Engineering nevű svéd formatervező céggel, amellyel együtt alkotta meg a Glyph technológiát. Ez az eljárás a kezdetektől rendelkezésére állt, és szerves részét képezte a Nothing-filozófiának, ugyanis azt ígérték róla, hogy képes kiemelni a termékóceánból a cég készülékeit.
A Glyph technológa lényege, hogy a hátlapon elhelyeznek LED csíkokat, amelyek képesek jelezni a bejövő hívást, üzenetküldést, a töltöttség állapotát, illetve villoghatnak az audiotartalmak, tehát például zeneszámok ütemére.
Ilyet korábban senki nem csinált, de a funkció önmagában elég volt ahhoz, hogy a vállalat összegyűjtsön elég tőkét, durván 120 millió dollárt a piacra lépéshez.
Egyedi termékstratégia
Az egyedi külsőnek hála a média rá is ugrott a friss márka első telefonjára, óriási felhajtást generálva körülötte világszerte. A komoly organikus elérés megadta a kezdőlökést a sikerhez vezető úton, de önmagában ez mit sem ért volna egy vacak termékkel.
De erről szó sem volt: köszönhetően a már említett remek optimalizálásnak, és az abból fakadó kiváló ár/érték aránynak.
Szalai Péter // Forbes.hu
Carl Pei itt dönthetett volna úgy, hogy a figyelmet kihasználva önteni kezdi az egymáshoz nagyon hasonlító modelleket, a legtöbb iparági szereplőt követve.
Ám ő más stratégiát választott, és az egykori Apple által kikövezett útra lépett. Évente csak egy pár új készüléket dob piacra, viszont azok markánsan különböznek egymástól, illetve van hírértéke a megjelenésüknek.
Így finoman, viszonylag lassan, de az elmúlt években folyamatosan tágította a határait a cég. A OnePlustól eltérően nem egy vonalra állt rá, hiszen megjelent pár kifejezetten kedvező árú, ám nem különösebben nagy tudású, egyszerűsített Glyph technológiával megtámogatott termék is a kínálatban.
Nyerő szériában
Hogy Carl Pei nem csak mérnöknek, hanem vizionáriusnak, sőt üzletembernek sem utolsó, azt az eredmények bizonyítják. 2023-ra a cég önjáróvá vált, és befektetők nélkül is stabilan üzemel. Ebben az évben a forgalom elérte az 500 millió dollárt, egy évvel később pedig ezt is sikerült megduplázni, és így átlépni az egymilliárd dolláros álomhatárt.
A fejhallgató bizniszbe is beugrott a cég nyáron. Mégpedig egy merész modellel.
A Canalys nevű piackutató felmérése alapján a Nothing volt a leggyorsabban növekvő okostelefon-gyártó Szaúd-Arábiában, az Egyesült Királyságban, Japánban, Indiában, Spanyolországban és Olaszországban is 2025 első félévében a 2024-es első félévhez képest.
Jelentős eredmények ezek egy alig pár éves vállalattól, amely így olyan cégekkel szemben tudta felvenni sikerrel a küzdelmet, mint az Apple, a Samsung vagy a Xiaomi, hogy tényleg csak a legnagyobb neveket említsünk.
2025: a szintlépés
A vállalat, illetve az élén Carl Pei márpedig továbbra is padlóig nyomja a gázpedált. Nyáron a boltokba küldte első, totálisan egyedi dizájnnal bíró fejhallgatóját, amelynek külsejét a magnókazetták ihlették. Ezzel egy új termékcsoport területére lépett a vállalat, hiszen fülhallgatói már voltak, így a kiegészítő fronton is egyre erősebbé válik.
Ráadásul miután kipróbáltuk, azt állapítottuk meg, hogy a fejhallgató meglepően jól szól, így akár olyan márkák riválisa is lehet e téren, mint a Bang&Olufsen, a Sony vagy a Sennheiser.
Ám az igazi nagy bomba a közelmúltban Magyarországra is megérkezett új csúcsmobil. A Nothing (3) számos szempontból megtartotta a márkára jellemző bátorságot és kísérletezőkedvet. Az aszimmetrikus kameraszigethez hasonlót például még csak nem is láttunk eddig.
Szalai Péter // Forbes.hu
A korábbiaktól eltérően már került rá periszkópos telefotó kamera, amellyel minden korábbinál jobb, nagyított képek lőhetőek.
A leglátványosabb evolúciós lépés ugyanakkor a Glyph megújítása. A LED csíkok helyett egy szabadon programozható, viszonylag nagy felbontású, monokróm, kör alakú pontmátrix kijelzőt kapott.
Azaz van a hátulján egy extra képernyő, ami akár animációkkal képes jelezni, ha bármi történt a telefonunkon.
Megmondja, hogy ki keres, ki üzent, emellett funkcionálhat ébresztőóraként, elemlámpaként vagy stroboszkópként is akár. Ehhez hasonlót már láttunk az ASUS régebbi elit telefonjain, ám azon a mátrixképernyő felbontása és fényereje is kisebb volt. Az tehát inkább szolgált szimpla dizájnelemként, mint egyfajta kommunikációs csatornaként, nem úgy itt.
A frissített Glyph technológia még exkluzívabbá teszi a telefonokat: Ilyen másnak nincs.
A friss modellekkel tehát a Nothing tovább csörtet előre az úton. Carl Pei pedig kerek-perec ki is nyilatkoztatta, hogy olyan termékeket akar tervezni kínálni, ami másnak nincs.
Az elsődleges cél ma már az exkluzivitás és nem a lehető legjobb ár/érték arány.
Van, akinek ez nem tetszik, emiatt érik is kritikák a szaksajtó részéről a márkát. Csakhogy, a jelek szerint mostanra elég erős rajongóibázist épített maga köré a cég ahhoz, hogy a fanyalgók miatt ne nagyon izgassa magát.
Carl Pei mindig a saját feje után ment, megcsinálta a szektor egyik legszebb, legváratlanabb és leghihetetlenebb sikersztoriját, amihez foghatót az iPhone berobbanása óta nem igazán láttunk. Akkor teszi a legjobban, ha továbbra is csak a saját álmainak hagyja, hogy befolyásolják.
