Három év várakozás után ismét visszacsöppenhetünk Tótágas világába, ugyanis csütörtökön debütált a Stranger Things ötödik, egyben utolsó évadának első etapja. A fináléra való hosszas várakozás alatt is (2022-ben futott le a negyedik évad) világszerte hatalmas figyelmet generált a sorozat, a rajongók exkluzív ajándéktárgyakkal, nappalin kívüli élményekkel, sőt még biciklis rendezvénnyel is elterelhették a figyelmüket.
Nem meglepő a streamingóriás igyekezete: mindent megtesz, hogy hatalmas elánnal érkezzen a képernyőkre az utolsó évad, amiből utána még éveken át építkezhetnek. Már csak a záróévad költségvetése miatt is: az Economist szerint
És ez csak a gyártásra szánt összeg, emellett a marketingre is elképesztő, sőt talán még nagyobb pénzeket költhettek el. Elég körbenézni: szinte mindenhol felbukkan valamilyen, a Stranger Thingsről mintázott elem, a rengeteg együttműködés miatt nehéz is lehet pontosan meghatározni a végső összeget.
Hollywood egyik legmodernebb cége, a Netflix most épp visszanyúl a hagyományos, egyszerű módszerekhez, hogy sorozatai még szélesebb közönséghez jussanak el. Mindezt hatalmas gépezettel a háta mögött teszi, hiszen több mint 300 millió előfizetőjével erőteljesen tudja befolyásolni a globális popkultúrát.
Vagyis azt az ikonikus franchise-t, ami akkora rajongást és szeretetet vált ki az emberekből, hogy hordani akarják a pizsamájukon, táskájukon és mindenféle kiegészítőn. Mindent bevetnek, hogy a Stranger Things hasonló legendává váljon, de az Economist úgy tudja, hogy B-tervként merész ajánlatot tettek a Warner Bros. Discovery megszerzésére, amihez olyan kasszasikerek tartoznak, mint A Gyűrűk Ura és a Harry Potter.
A felhajtásban a kereskedőknek is nagy szerepük van. Az amerikai Target üzleteiben több mint 150-féle Stranger Things-termék kapható, Párizs legnagyobb plázájában még egy alkalomhoz illő karácsonyfát is felállítottak.
Fotó: Galeries Lafayette Champs-Élysées
A rajongás nálunk is tetőfokára hág, Magyarországon is kaphatók a szereplőkről mintázott Kinder-figurák, a SPAR polcain már október elején megjelent a Demogorgon-sütemény, a Bialetti pedig egy, a sorozatról mintázott kávéfőző-kollekcióval is készült.
„Ez a Netflix eddigi legnagyobb fogyasztói termékekre épülő programja” – nyilatkozta a Reutersnek Marian Lee, a cég marketingvezetője. Egy licencelési trendszakértő szerint ez a mindent lefedő stratégia hasonló ahhoz, amit a filmstúdiók alkalmaznak a nagy költségvetésű mozik esetében. „A Stranger Things mindenhol jelen van, a közösségi médiában, az üzletek kirakataiban, és minden más felületen, ahol csak értelme van” – mondta.
A jó dolgokra várni kell
Az erős marketing mellett a Netflix másik taktikája már megosztóbb, és szembemegy azzal, amivel a szolgáltató korábban kiemelkedett a versenytársak közül. A platform hagyományosan egyszerre tesz elérhetővé egész évadokat, hogy a nézők egyben darálhassanak le sorozatokat. Most azonban úgy tűnik, bizonyos esetekben visszatér a hagyományos módszerhez, és részletekben adagolja az epizódokat, hogy fokozza az izgalmat. A Bridgerton és az Emily Párizsban új évadjai két etapban jelentek meg, de a Stranger Things nyolc új epizódját is már három részletben csepegtetik a nagyobb ünnepekhez időzítve, az amerikai hálaadáskor, karácsony napján, szilveszterkor pedig az utolsó epizódot.
A bemutatóstratégiával nem ért egyet az IndieWire véleményszerzője, az író Emma Flint. Szerinte a folyamatos várakozás valójában azt eredményezi, hogy csökken a nézők érdeklődése. Példaként említi a Wednesday második évadát, aminek a második felét 43 százalékkal kevesebben indították el, mint az elsőt.
„A módszer így nem a tartalom élvezetének fokozását, hanem inkább a figyelem elvesztését hozza.”
Érdekes, hogy bár a Netflix kritikusan viszonyul a hagyományos mozikhoz, üzleti modellje miatt muszáj előnyben részesítenie a házimozi élményt, időnként azért kihasználja a mozifilmek adta lehetőségeket. Például nagy sikerű animéjüket, a K-pop démonvadászokat a streamingpremier után mozikban is vetítették világszerte, növelve a nézői élményt és a jegybevételt. A Stranger Things utolsó epizódja is látható lesz majd szélesvásznon az Egyesült Államokban – magyar mozis körről nincs hír.
Öt év alatt több mint egymilliárd dollár
A streamingszolgáltató egyre többet fektet a személyes, helyszíni élményekbe is. Évek óta kísérletezik időszakos eseményekkel, legutóbb Los Angelesben tartottak közösségi biciklizést, amivel a Hawkins utcáit járó tinédzserekként érezhették magukat a rajongók. A rendezvényen több ezren vettek részt, és világszerte lesznek még hasonlók a következő hónapokban.
November közepén megnyílt az első Netflix House is, egy beltéri élménypark, ahol tematikus játékok és Netflix ihlette ételek várják a látogatókat. Ebből hamarosan még kettőt nyitnak az Egyesült Államokban. Ezek persze jócskán elmaradnak a Disney hatalmas parkjaitól, amelyek a szórakoztatóipari óriás profitjának oroszlánrészét adják.
A millió-, sőt milliárddolláros kérdés csak az, hogy mi lesz a Netflixszel, amikor véget ér a Stranger Things.
A sorozat az elmúlt öt évben több mint egymilliárd dollár bevételt hozott csupán az új előfizetésekből. A streamingóriás célja, hogy a rajongók még a finálé után is évekig érdeklődjenek Hawkins világa iránt.
Ennek érdekében jelenleg is fut a Stranger Things: The First Shadow című színdarab a Broadwayen és a londoni West Enden, jövőre érkezik egy animációs sorozat és várható egy élőszereplős spinoff is.
A Netflix 2025 harmadik negyedévében 11,5 milliárd dolláros összbevételt ért el. Az előző évi azonos negyedévhez képest 17 százalékos a növekedés az előfizetői tábor további gyarapodásának, az árak kiigazításának és a hirdetési bevételek növekedésének hála. Utóbbiak történelmi csúcsra emelkedtek, a cég a teljes 2025-ös évre pedig 45,1 milliárd dolláros bevételt vár, amivel tartják az évi 15–16 százalékos növekedést. A Variety október végi beszámolója alapján jól megy a streamingszolgáltatónak, szóval a hatalmas marketingcunamival valószínűleg az egyre kiélezettebb versenyre készülnek a telített piacon.
Borítókép: Millie Bonnie Brown brit színész a Stranger Things című sorozat ötödik évadának bemutatóján Los Angelesben 2025. november 6-án.
