Miközben a digitális reklámterek telítődnek, az emberek egyre kevesebbet néznek tévét, és adblockerekkel szűrik az online hirdetéseket, egy „hagyományos” médium ugyanolyan stabilan tartja meg a járókelők figyelmét, mint a social media. Az out-of-home reklám ma nemcsak hatékony, hanem sokszor az egyetlen módja annak, hogy a márkák valóban elérjék az embereket ott, ahol az élet történik: az utcán, a városban, a köztereken, autózás közben.
Miközben a digitalizáció minden pillanatunkat átszövi, az offline hirdetési típusok közül épp a közterület az, amely egyre nagyobb figyelmet kér a fogyasztóktól, sőt erős versenytársa a social mediának. A reklámköltések az outdoorban évek óta stabilan bővülnek, és ez nem véletlen.
A tavalyi adatokból jól látszik, hogy az online terek megteltek: a célcsoportok eléréséhez egyre több platformon kell jelen lenni, egyre több felületen kell költeni, miközben 10-ből 4 ember adblockert használ. A televízió szerepe is csökken, a 18–39 éves budapestiek egyharmadának már nincs is tévékészüléke. Őket a közterületi reklám még eléri ott, ahol élnek, közlekednek, találkoznak.1
A kültéri hirdetések épp azt a mobil, városi közönséget szólítják meg, akik a legtöbbet vannak úton. A JCDecaux szemkamerás kutatásai szerint a közlekedők túlnyomó része észreveszi a hirdetéseket, és ha vizuálisan erős a kreatív, ott is marad a tekintet. A legtöbb mobiltelefonos keresést pedig valójában az outdoor indítja el, az utca hirdetései adják az első impulzust.
A hatékonyságot konkrét tesztkampányokkal is bizonyítottuk olyan ügyfeleknél, akik elsősorban televízióban és online hirdetnek. Míg 2024-ben a Decathlon tesztkampánya bizonyította be, hogy az outdoor hatékony eszköz a kampánycélok elérésében, addig idén a Nizoral korpásodás elleni sampon outdoor megjelenései egy hónap alatt 3 százalékponttal növelték a márka spontán, és 5 százalékponttal a támogatott ismertségét. A legnagyobb elmozdulás a városi célcsoportban történt, miközben az értékesítési adatok is kimutathatóan emelkedtek. Egy olyan termékkategóriában, ahol korábban kizárólag televíziós reklám dominált, ez az eredmény világosan mutatja, hogy a jól megtervezett outdoor kampány közvetlenül is képes vásárlást ösztönözni még a gyógyszer, OTC márkáknál is.
A közterület ma már nem pusztán „plakátokat” jelent. A JCDecaux felületein hologramok, illatinstallációk, reflexjátékok vagy épp növényekből zenét generáló utasvárók is megjelennek. Ezeket innovatív váróknak is nevezzük. Lehetett már mosolyt mérni, kávéillattal mutattuk be egy kávémárka legújabb variánsát. A full branding megoldások, digitális kijelzők és interaktív technológiák kombinációja új szintre emeli a figyelemfelkeltést, és gyakran hírértéket is hordoz az online térben.
A világ és a médiafogyasztás átalakulása kedvez az outdoornak. Az emberek egyre több időt töltenek úton, közösségi terekben, városi környezetben, ott, ahol nem lehet „kikapcsolni” a figyelmet. A városi kommunikációban az outdoor maradt az a médium, ami nemcsak látható, hanem egyedi márkaélményt is képes kínálni. Mert az élet a képernyőkön túl, az utcán történik – ott, ahol a márkák valóban találkozhatnak az emberekkel. (X)
1 2024. Reklámpiac körkép, a JCDecaux Hungary reprezentatív kutatása
